BURBERRY CÉLÈBRE LA CHINE AVEC UN ÉVÉNEMENT NUMÉRIQUE MONDIAL EN DIRECT DE BEIJING

"Cet événement mondial à Pékin était une véritable expression de Burberry aujourd'hui réunissant tous les éléments de notre marque aux multiples facettes en utilisant la technologie la plus innovante et le meilleur de la musique britannique, connectant toutes nos communautés et célébrant ce magnifique pays avec les téléspectateurs du monde entier."
Christopher Bailey, directeur de la création de Burberry
Christopher Bailey a organisé l'événement le plus innovant de la marque sur le plan technologique à ce jour, célébrant Burberry, le Britishness, la musique et l'innovation, en direct de la Chine vers le monde entier.
Utilisant une technologie d'image virtuelle révolutionnaire pour créer une expérience de marque totalement immersive, l'événement a été la vitrine ultime de Burberry, capturant toutes les facettes de la marque, de la musique, de l'héritage, du temps, de l'innovation, de la mode et de la technologie, à l'aide d'hologrammes, de projections et d'animations avec de vrais modèles et musiciens.
L'événement, qui s'est déroulé en début de soirée sur un plateau de 2000 m² au Centre de télévision de Pékin, a réuni plus de 1000 invités, dont la PDG de Burberry, Angela Ahrendts, les acteurs britanniques Sam Claflin et Douglas Booth, ainsi que Maggie Cheung, Fan Bing Bing, Li Bing Bing, Won Bin, Chen Kun, Du Juan, Dou Xiao, Shang Wen Jie, Yan Ni, Jia Nai Liang, Rock Ji, Super VC, Philip Huang et VJ Zhu Zhu.
L'événement a permis aux spectateurs de découvrir les quatre saisons météorologiques britanniques grâce à une expérience audio, visuelle et sensorielle stéréoscopique chorégraphiée reliant les mondes physique et numérique.
Les mannequins britanniques Cara Delevingne, Edie Campbell, Jourdan Dunn, Charlie France, Seb Brice et le mannequin chinois Shupei ont été rejoints par des hologrammes d'eux-mêmes pour un défilé visuellement spectaculaire où les mannequins se sont transformés en neige et ont disparu avant de revenir dans des tenues interchangeables.
Le groupe britannique Keane, en tête d'affiche, a donné un concert de 40 minutes lors de l'événement, marquant ainsi sa première prestation en Chine. Il a été suivi par des concerts du mannequin et DJ britannique Tom Guinness et du DJ chinois ShanXi.
L'événement a été diffusé en direct dans le monde entier sur Burberry.com et sur plus de 200 sites partenaires dans le monde entier. Il a également été diffusé directement dans plus de 50 salles de vente des magasins Burberry dans le monde entier.
L'événement célèbre également l'ouverture récente du magasin phare de 12 500 pieds carrés de la marque, le plus avancé sur le plan technologique, au Sparkle Roll Plaza de Pékin, dont les murs extérieurs géants de 5×9 LED ont également diffusé l'événement en direct.
Burberry possède actuellement 57 magasins en Chine et prévoit d'en doubler le nombre dans les prochaines années.
Burberry, dont le siège est à Londres et qui est cotée à la Bourse de Londres, a été fondée en 1856.