BIRKENSTOCK X Central Saint Martins

BIRKENSTOCK X CENTRAL SAINT MARTINS
#BIRKENSTOCKxCSM

Birkenstock lance la collection de mode MA
avec le cours de mode MA de Central Saint Martins

Lancement dans les Émirats arabes unis avec un pop-up exclusif du 29 mars au 12 avril 2021 chez Level Shoes, le concept de vente au détail omnicanal mondialement reconnu et la destination dédiée au monde de la chaussure et des accessoires située dans le Dubai Mall.

*Le projet présente les quatre lauréats du MA Fashion et une réédition iconique des archives. *

Le partenariat de Birkenstock avec l'institution londonienne de la mode Central Saint Martins est lancé après un projet de deux ans avec les cours BA Fashion History & Theory et MA Fashion. La collection, qui comprend quatre modèles et le tout premier style Archive de Birkenstock, sera lancée aux Émirats arabes unis le 29 mars 2021, avec un pop-up exclusif au Level Shoes, le concept de vente au détail omnicanal mondialement reconnu et une destination dédiée au monde de la chaussure et des accessoires, situé dans le Dubai Mall, qui durera jusqu'au 12 avril 2021.

Initié en 2018, le projet a vu le cours CSM BA Fashion History & Theory rechercher et enrichir les archives prolifiques de Birkenstock. Permettant aux étudiants de s'immerger dans la culture et l'héritage de Birkenstock pour finalement extraire et définir les éléments essentiels de l'histoire de Birkenstock qui s'étend sur plus de 250 ans.

Le résultat de cette recherche s'est traduit par un second projet avec le cours de MA Fashion. Invitant les étudiants à donner leur interprétation de styles emblématiques à leur manière contemporaine, façonnant ainsi l'avenir de la marque allemande emblématique.

Un an plus tard, un jury composé de 12 leaders renommés de l'industrie, dirigé par Oliver Reichert, PDG de Birkenstock, Fabio Piras, directeur du cours MA Fashion, et Sarah Mower MBE, critique de mode, a été invité par Birkenstock à examiner tous les portfolios des étudiants et a sélectionné une liste de 10 finalistes qui se sont vus attribuer les créations gagnantes et une première bourse. Au cours d'une année de développement du produit, quatre des créations des étudiants se sont qualifiées pour la production en série. Chaque modèle porte le nom de l'étudiant en relief sur la semelle emblématique de Birkenstock.

Relever le défi de concrétiser l'innovation produit apportée par ces étudiants est un bon défi. Nous sommes fiers d'avoir un impact avéré sur ces jeunes carrières et nous comptons ce projet parmi les plus pertinents", déclare Oliver Reichert, PDG.

La sortie de la collection est accompagnée d'un court-métrage, où l'on voit le jury et les professeurs échanger leurs points de vue sur le produit final avec les étudiants. Le jury était présidé par Sarah Mower MBE et comprenait les anciennes élèves du CSM Mary Katrantzou et Roksanda discutant avec Gert Jonkers, Claudia Croft, Mimma Viglezio, Osman Ahmed et Nick Vinson.

*La collection sera **lancée en exclusivité au Level Shoes, The Dubai Mall, le 29 mars 2021.*