MCM dévoile le nouveau Monogramme Jacquard Vintage

MAISON DE MODE DE LUXE ALLEMANDE MCM, EN COLLABORATION AVEC HIGHSNOBIETY, S'ASSOCIE AU COLLECTIF CRÉATIF SUCUK & BRATWURST POUR DÉVOILER UN NOUVEAU MONOGRAMME - UNE PREMIÈRE DANS L'HISTOIRE DE LA MARQUE.

À l'occasion de l'automne-hiver 2021, MCM célèbre son héritage européen de 45 ans en lançant la collection capsule Vintage Monogram Jacquard. Dans cette collection, l'emblématique Visetos Monogram de MCM est réimaginé avec une esthétique vintage tissée dans le tissu avec des techniques traditionnelles de l'école textile Bauhaus. Les processus complexes suivis d'un artisanat méticuleux ont défini l'essence de la mode de luxe depuis ses débuts. Pour donner vie à cette nouvelle interprétation du Visetos, MCM a travaillé avec le collectif créatif berlinois Sucuk & Bratwurst et l'agence de mode et de culture Highsnobiety pour créer une animation 3D exclusive du monogramme.

L'équipe derrière Sucuk & Bratwurst, qui est connue pour ses rendus ésotériques polis, s'est rencontrée au jardin d'enfants. Là, ils faisaient tous partie de la classe des coccinelles. La coccinelle est le symbole de la chance et de l'assiduité. Depuis, elle a été leur porte-bonheur et a consolidé sa place comme logo de Sucuk & Bratwurst.

S'inspirant des 45 ans d'histoire de la marque, l'animation monogramme 3D personnalisée de Sucuk & Bratwurst met en scène une coccinelle portant sur son corps le célèbre logo MCM. Se reposant sur une fleur, puis volant vers la caméra, la coccinelle se métamorphose lentement en logo MCM, la texture et le motif étant visibles sur ses ailes. La référence à la coccinelle est étroitement liée au logo intemporel de MCM, composé de lauriers et de diamants, les formes sous-jacentes étant très similaires. L'animation est également représentative de la transition entre le monogramme Visetos classique de MCM et le lancement du premier nouveau monogramme de l'histoire de la marque.

Dirk Schönberger, Global Creative Officer de MCM, a déclaré : "Pour donner le coup d'envoi de notre 45e anniversaire, nous voulions présenter une collection conçue pour faire un clin d'œil au passé tout en se tournant vers l'avenir grâce à un nouveau traitement des matériaux. Le collectif d'artistes berlinois Sucuk & Bratwurst, réputé pour son imagerie audacieuse et extravagante dans les domaines bidimensionnel et tridimensionnel, est le partenaire idéal pour conceptualiser la métamorphose de notre monogramme. Je suis convaincu que notre partenariat avec Highsnobiety transmettra l'humeur, l'attitude et l'essence de notre dernier traitement du monogramme".

Le monogramme Jacquard Vintage est créé en gris antique, bleu moderne et rouge royal. La capsule comprend des sacs à main et des silhouettes emblématiques comme le Stark, le Tote, le Klassik, le Satchel et le Wilton Chain. Les accessoires clés sont les pantoufles Home et le chapeau Bucket Hat, les styles de baskets clés vont du Terrain au Slip On.

L'assortiment de produits est disponible en magasin et en ligne à partir du 1er juin.^st sur mcmworldwide.com.

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