deHania... Si précieux !

Avez-vous déjà eu le coup de foudre pour un bijou ? Si c'est le cas, nous parlons la même langue, et voici un nouveau mot tendance mais plein d'âme pour vous : deHania. 

Cette belle marque de bijoux, lancée en 2010, propose trois lignes de premier ordre : Staccato, Siren et Peinture. L'idée derrière deHania est de permettre aux femmes comme moi et vous de porter de superbes bijoux sans se ruiner ni se mettre à nu, ne pouvant plus se payer de vêtements. Toutes les collections sont réalisées à partir des matériaux les plus fins, des pierres précieuses et semi-précieuses, serties dans des métaux précieux, avec des designs contemporains qui suivent les tendances de la mode, en termes de palettes de couleurs, de formes ou même de matériaux. 

L'une des lignes phares est Peinture, une collection très originale et étonnante, composée de véritables peintures à la main sur toile réalisées par différents artistes, encadrées dans un délicat métal ajouré. La créatrice, Hania Afifi, fait partie de la société artistique de Dubaï et les artistes qu'elle a rencontrés se sont montrés très enthousiastes face au défi qu'elle leur a lancé, en travaillant à une si petite échelle, en termes de soutien. Le résultat est absolument époustouflant et donne lieu à de multiples variations. Tout part d'un thème, comme la collection de la saison dernière "First Blush", d'une phrase, ou même parfois d'un seul univers. Hania travaille également en étroite collaboration avec un atelier, depuis la conception et le design jusqu'au produit final. 

La ligne Siren est ma préférée, avec les magnifiques colliers en turquoise ou corail et or, parfaits pour l'été !

Comme son nom l'indique, l'inspiration de la ligne Staccato est musicale, avec des pierres et des perles détachées comme des notes sur de longues chaînes en or, créant des sautoirs extrêmement délicats.

Basée à Dubaï, la créatrice reflète parfaitement sa marque : belle, délicate, pleine d'âme, et son histoire est très intéressante. Commençant sa carrière dans le conseil chez Arthur Andersen, elle s'oriente rapidement vers un secteur plus créatif, la publicité. Mais ce n'était pas assez créatif et elle a ressenti l'envie d'aller beaucoup plus loin dans le processus de création et de monter sa propre affaire. Après sept années passées à gérer de nombreuses marques différentes, elle a décidé qu'il était temps de suivre sa propre voie et de ressentir enfin "la passion et l'engagement que vous ne ressentirez jamais lorsque vous travaillez sur les produits de quelqu'un d'autre", confie-t-elle. Prenant les choses en main, elle s'inscrit à un cours de 6 mois à la très prestigieuse école ESMOD à Paris et se forme également auprès d'artisans du métal.

Créer et développer une nouvelle marque n'est évidemment pas chose facile et le chemin est semé d'embûches mais, comme elle le dit, au bout du compte, avoir créé quelque chose à partir de rien, un vrai produit que l'on peut sentir, voir, toucher, par opposition à quelque chose de plus abstrait comme un service, est profondément gratifiant. De même que de voir des femmes dans la rue porter vos créations !

Les bijoux deHania sont vendus dans les magasins Bloomingdales de Dubaï et sont également disponibles. en ligne ou en envoyant simplement un courriel au concepteur à info@dehania.com. Hania envisage de développer sa marque à l'international et elle participera à Eclat de Mode en septembre prochain, un événement international dédié à l'univers de la bijouterie fantaisie, dans le cadre de la Fashion Week parisienne.

Laurie Guillem

site web deHania : http://dehania.com/ - Eclat de mode : http://www.bijorhca.com/