Marimekko présente un film conceptuel sans saison à la Semaine de la mode de Copenhague pour l'année de son 70e anniversaire

La maison de design finlandaise Marimekko participera à la semaine de la mode de Copenhague, entièrement numérique, le jeudi 4 février 2021.

Au lieu d'une collection saisonnière, Marimekko présentera un court-métrage conceptuel mettant en avant la philosophie intemporelle de la marque en matière de design, son approche originale de la gravure et son engagement en faveur du développement durable. Le film, réalisé en collaboration avec l'agence de création MOON, rend hommage aux silhouettes archétypales revisitées de Marimekko et à l'héritage de 70 ans de la marque en matière d'impression, tout en célébrant l'avenir et le pouvoir de l'individu de décider de son style personnel. L'empreinte carbone de la production du film sera compensée.

L'intemporalité a été la pierre angulaire de l'éthique du design de Marimekko depuis le tout début - Marimekko n'est pas, et n'a jamais été, une mode jetable.Au contraire, la marque a toujours été synonyme de joie de vivre, d'expression personnelle et de collaboration créative.

Dans le cadre de ses objectifs de durabilité pour 2025, Marimekko s'est engagé à réduire considérablement son impact sur l'environnement, y compris ses propres opérations et la chaîne de valeur de la marque. En reconnaissance du parcours de longue date de Marimekko en matière de durabilité, la marque a également été nominée comme finaliste des Zalando Sustainability Awards. Le gagnant du prix sera annoncé pendant la semaine de la mode de Copenhague.

"En fêtant nos 70 ans en 2021, nous avons voulu faire une pause dans les modes conventionnels de participation aux semaines de la mode et faire une pause pour réfléchir à notre rôle dans l'industrie de la mode. Notre objectif durant la semaine de la mode de Copenhague est simple : partager ce qu'est vraiment Marimekko avec une empreinte environnementale minimale. Au lieu d'un défilé traditionnel, nous présenterons un film magnifique, sans saison et tourné vers l'avenir, qui distillera Marimekko jusqu'à son noyau et son essence même - nos silhouettes archétypales revisitées combinées à l'art exceptionnel de l'impression dont la marque est devenue synonyme. Marimekko, c'est en fin de compte des motifs sur des formes", déclare Rebekka Bay, directrice de la création de Marimekko.