L'IWC SCHAFFHAUSEN ET MERCEDES-BENZ OUVRENT " HAUS

L'IWC SCHAFFHAUSEN ET MERCEDES-BENZ OUVENT "HAUS", UN CONCEPT UNIQUE DE MAGASIN À HONG KONG

IWC Schaffhausen est fière d'annoncer l'ouverture de HAUS. Le tout premier concept store de la marque de luxe suisse a été créé en partenariat avec Mercedes-Benz Hong Kong et offrira une expérience client unique. Outre un showroom contemporain et un salon de vente au détail, HAUS comprend un bar et un restaurant conçus par Tatler Dining Kitchen, ainsi qu'un programme d'adhésion offrant de nombreux avantages exclusifs aux membres. Dans un premier temps, le concept store se concentrera sur la Big Pilot's Watch d'IWC et la Mercedes-Benz G-Class, deux des icônes les plus reconnaissables des deux marques.

IWC Schaffhausen et Mercedes-Benz entretiennent un partenariat fructueux depuis de nombreuses années. Ils ont uni leurs forces pour la première fois en 2004, lorsqu'IWC est devenu partenaire de Mercedes- AMG, la marque de haute performance de Mercedes-Benz. En 2013, IWC est devenue le "partenaire officiel en ingénierie" de l'équipe de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport. En ouvrant leur premier concept store à Hong Kong, les deux marques font passer leur partenariat à la vitesse supérieure. Nommé d'après le mot allemand signifiant "maison", le concept est un clin d'œil aux origines et à l'esprit d'ingénierie légendaire que partagent l'horloger suisse de luxe et la marque automobile allemande.
"Avec HAUS, nous avons créé un espace unique pour les passionnés d'horlogerie et de voitures. Notre concept store est une plateforme qui favorise la créativité à travers différents événements, un espace accueillant où les membres peuvent se rencontrer, partager des idées et se connecter. Dans un premier temps, nous nous concentrerons sur deux des modèles les plus reconnaissables de chaque marque, la Big Pilot's Watch d'IWC et la Mercedes-Benz Classe G, afin de mettre en lumière leur philosophie commune et leur histoire à succès", explique Peter Lao, directeur général d'IWC à Hong Kong, Macao et Taiwan.
*L'HISTOIRE FASCINANTE* *DE DEUX ICÔNES DU LUXE*.
La Big Pilot's Watch et la Classe G ont été initialement conçues presque exclusivement en fonction de caractéristiques et d'exigences fonctionnelles. Lancée en 2002 avec un design purement fonctionnel, la Big Pilot's Watch s'est inspirée d'une montre d'observation robuste, résistante et très fiable des années 1940. La Classe G a été conçue en mettant l'accent sur des capacités tout-terrain et une polyvalence maximales. La Big Pilot's Watch et la Classe G ont toutes deux transcendé leurs humbles débuts utilitaires pour atteindre un statut de design emblématique. Aujourd'hui, ce sont deux machines largement améliorées, dotées de toutes les dernières caractéristiques que l'on peut attendre d'une montre de sport haut de gamme et d'une voiture tout-terrain haut de gamme. Elles sont toutes deux fidèles à leur ADN utilitaire et à leurs codes de conception instantanément reconnaissables, incarnant à la fois l'héritage du design, la culture populaire, le luxe et l'expression du style de vie.
"C'est la Big Pilot's Watch, avec son design pur et net, qui m'a fait découvrir la marque IWC Schaffhausen. L'histoire du design et l'exécution sans compromis du principe 'la forme suit la fonction' sont toujours fascinantes. Le grand boîtier, la couronne conique surdimensionnée, le cadran très lisible - chaque détail est là pour une raison", explique Christian Knoop, directeur de la création d'IWC Schaffhausen. "Aucune autre montre de pilote sur le marché ne combine un ADN de design aussi puissant avec autant d'exécutions créatives différentes au fil du temps."
"En tant que designer, mon objectif est de créer la perfection en matière de beauté. Mon objectif est de me rapprocher de cet idéal avec chaque design que nous créons. Avec la nouvelle Classe G, cela a été la partie la plus difficile : perfectionner l'icône tout en douceur ", déclare Gorden Wagener, Chief Design Officer du groupe Daimler. "La Classe G actuelle est la meilleure combinaison de fonction et de beauté. Aucune autre voiture ne combine un luxe et un confort tangibles avec une telle robustesse et une telle solidité", ajoute M. Wagener.
*UN CLUBHOUSE EXCLUSIF* *POUR LA COMMUNAUTÉ LOCALE*
La salle d'exposition, où les visiteurs peuvent découvrir un choix exquis de montres mécaniques d'IWC et une sélection variée de voitures Mercedes, est meublée dans le style d'un clubhouse exclusif. L'un des points forts du HAUS est également le bar et le restaurant glamour du premier étage, où les visiteurs peuvent prendre un verre ou dîner. L'offre culinaire est élaborée par Tatler Dining Kitchen en exclusivité pour le HAUS et comprendra certains des meilleurs cafés et restaurants de la région de Hong Kong.

*UNE GAMME ÉTENDUE D'AVANTAGES * * POUR LES MEMBRES DE HAUS*.
IWC et Mercedes proposeront également un programme d'adhésion à HAUS. Les propriétaires d'une montre IWC ou d'une voiture Mercedes peuvent demander leur adhésion en précisant le numéro de série de leur montre ou la plaque d'immatriculation de leur voiture. Les membres auront accès à un large éventail d'avantages. Par exemple, ils pourront assister à des événements exclusifs organisés toutes les deux semaines, bénéficier d'avantages spéciaux sur les aliments et les boissons HAUS, et profiter de privilèges d'anniversaire ou de réservations de table prioritaires pour les événements du Tatler Dining Kitchen. Les membres peuvent découvrir tous les avantages et les événements sur un site web dédié et grâce à la carte de membre virtuelle.
Le concept store de 5 000 m² est situé dans les boutiques 38 et 40, G/F, 48 Queen's Road Central, Central, Hong Kong. Les clients d'IWC Schaffhausen et de Mercedes-Benz Hong Kong bénéficieront d'avantages privilégiés.