Irthi et la marque "QASIMI" lancent la collection de prêt-à-porter S22 inspirée des Émirats arabes unis

Les vêtements et accessoires artisanaux de la collection printemps-été 2022 de la marque de mode londonienne emblématique QASIMI s'inspirent des techniques traditionnelles de tissage et de macramé réalisées à la main par les femmes artisans émiriennes du Conseil de l'artisanat contemporain Irthi.

La collaboration de QASIMI avec Irthi, une filiale du NAMA Women Advancement Establishment, s'appuie sur son héritage moyen-oriental. La nouvelle collection célèbre le travail des artisans du Conseil, qui font partie de son "Programme de développement social Bidwa", en développant des vêtements et des accessoires utilisant les métiers traditionnels émiratis de Safeefah (tissage de feuilles de palmier) et Faroukha (gland tissé à la main). Outre la création d'une économie valorisée par les femmes artisans et d'un marché durable par la fusion de l'artisanat émirati et des techniques artisanales avec un design et une innovation de pointe, le programme Bidwa crée également un nouveau récit en assurant l'avenir social et économique des artisans.

La collection a été lancée par un show virtuel organisé par QASIMI, avec un film qui a donné au public un aperçu des nouvelles pièces, en mettant en avant les artisans, l'inspiration qui les sous-tend et les principaux éléments utilisés. Des vidéos réalisées avec art sur le parcours de la collection, de l'idée à la réalisation, ont également été dévoilées lors du lancement. Produites par Irthi, les vidéos ont été tournées dans le parc géologique de Buhais à Sharjah, rendant ainsi hommage à l'histoire de la grande importance géologique du site, qui présente une abondance de fossiles marins datant de plus de 65 millions d'années.

L'héritage émirien incarné dans une collection de prêt-à-porter contemporaine

SafeefahLes designers de QASIMI adapteront cette technique artisanale traditionnelle des Émirats arabes unis, qui consiste à tisser des bandes de feuilles de palmier séchées, traditionnellement utilisées pour créer des articles ménagers fonctionnels, afin d'entrelacer des bandes de matériaux différents pour en faire des vêtements complets, d'accentuer des détails tels que des poches et de créer des accessoires tels que des pochettes.

Le métier de Faroukhale gland traditionnel en coton ou en soie tissé à la main par les femmes pour décorer l'encolure des vêtements traditionnels des hommes émiriens, kandouraseront adaptés pour créer d'exquises poches à cordon en macramé bicolore.

QASIMI est une marque de mode basée à Londres, fondée en 2015 par feu Khalid Al Qasimi. La marque, aujourd'hui dirigée par son directeur créatif Hoor Al Qasimi, se concentre sur la confection de vêtements discrets et raffinés qui reflètent ses origines multiculturelles. La marque cherche à initier un dialogue et un échange culturels par le biais du puissant médium qu'est la mode, tout en soutenant l'artisanat et les artisans locaux.

Adam Rice, chef du design de QASIMI, a déclaré dans un communiqué : "En réunissant deux artisanats émiratis uniques et la collection QASIMI, nous visons l'authenticité et l'innovation. Nous espérons construire sur cette relation et voulons nous assurer que ceux qui fabriquent l'artisanat sont reconnus et soutenus."

Honorer le savoir-faire des artisans émiratis

HE Reem BinKaram, directrice de la NAMA, a déclaré lors de l'annonce de ce nouveau partenariat : "La collaboration d'Irthi avec QASIMI, une marque de mode internationale enracinée dans le patrimoine arabe, donne aux traditions artisanales exceptionnelles de nos artisans émiratis une nouvelle direction passionnante. Le fait de s'aligner sur le label QASIMI pour marquer les débuts d'Irthi dans la mode de designer permettra de présenter l'expression artistique et la philosophie de conception de nos artisanes à un public plus averti."

Et BinKaram d'ajouter : "La collaboration d'Irthi avec QASIMI s'inscrit dans la vision de Son Altesse Sheikha Jawaher bint Mohammed Al Qasimi, épouse de Son Altesse le dirigeant de Sharjah et fondatrice et marraine royale du Conseil de l'artisanat contemporain d'Irthi, qui souhaite contribuer à la durabilité du secteur vital de l'artisanat et offrir aux femmes artisans des possibilités d'autonomisation économique et sociale. C'est l'exemple parfait de la façon dont l'artisanat et le design peuvent créer de meilleures opportunités pour les artisans tout en offrant une perspective rafraîchissante de l'artisanat traditionnel fait à la main en lui insufflant un attrait global et contemporain".

Le Conseil de l'artisanat contemporain d'Irthi est engagé dans l'autonomisation socio-économique des femmes dans l'artisanat par le développement de communautés artisanales durables et valorisées par les femmes au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, ainsi qu'en Asie centrale et du Sud-Est. Il cherche à préserver et à promouvoir le patrimoine artisanal émirien en mettant les jeunes générations en contact avec les praticiens et leur héritage artisanal.